Kdy lidé začínají vyhledávat vánoční dárky na internetu?

Podle průzkumu vánočních svátků, který v minulém roce provedla společnost Deloitte, 72% Čechů začíná s nákupem vánočních dárků v listopadu nebo dříve. V prosinci začíná s vánočními nákupy 26 % Čechů. Hyper a super markety začaly s vánoční masáží již koncem září, kdy ale začínají lidé vyhledávat vánoční dárky na internetu?

Odpověď nám může dát následující graf z Google. Z něj je patrné, že zájem o výrazy související s vánoci, se začal zvedat na internetu ještě dříve, již v polovině září. Stejné datum jsme zaznamenali i ve statistikách návštěvnosti na Heurece a na Srovnání Cen. Na grafu také vidíme, že toto datum se každoročně posunuje více směrem k létu. Modře jsou vyznačeny vánoční výrazy, červeně jen pro srovnání dotaz idos, který patří k nejvyhledávanějším slovům celkově.

Graf vánoční-idos-vse

Podíváme-li se na stejný graf blíže, uvidíme 21.- 22. prosince mírný propad a pak strmý vzestup.

Graf vanocni-idos-prosinec

Jak si tento jev vysvětlit? Odpověď by mohlo přinést, pokud si do grafu přidáme dotazy související s přáními.

Graf vánoční-idos-přání

A závěr? Lidé hledají informace o vánočních dárcích od poloviny září do 21. prosince. Pak až do štědrého dne hledají přání, kterými by potěšili své blízké. S jistou míry nadsázky by se dalo říci, že když lidé nenakupují na internetu, nakupují v kamenných obchodech 🙂 Podle vyjádření Kateřiny Černé ze společnosti Ahold jsou totiž nejsilnějším prodejním obdobím adventní víkendy a poslední dva dny před Štědrým dnem.

Pronto.com kombinuje srovnávání cen a komunitní prvky

Pronto.com včera spustilo novou beta verzi svého webu. V tiskové zprávě se chlubí tím, že jako první srovnávač cen integruje mezi své funkce i techniky social-shoppingu. Podívejme se na to podrobněji.

Co je Pronto?

Pronto.com bylo spuštěno počátkem roku 2006, od té doby několikrát změnilo svou podobu a stalo se nejrychleji rostoucím webem, který pomáhá uživatelům najít ten správný produkt a nejlevnější cenu v online obchodech. Podle měření z července 2007 (comScore) web měsíčně používá více než 2,3 milionů uživatelů. V žebříčku populárních srovnávačů cen, který je sestavován podle hodnocení Alexy, zaujímá místo v druhé desítce.

Co Pronto umí?

Kromě již běžného srovnání cen produktu v internetových obchodech nová verze Pronta přináší zajímavé propojení s komunitními prvky:

  • Uživatelé si mohou jednoduše vytvářet vlastní profily, zvát přátele a vzájemně sdílet své názory a zkušenosti s produkty.
  • Přidávají si produkty, značky a obchody, které mají rádi.
  • Produkty se pak řadí podle popularity – podle toho, kolik lidí „je má rádo.“

Pronto se od tradičních srovnávačů obchodů a cen chce lišit tím, že bude lidem nejen pomáhat v kterém obchodě produkt koupit nejlevněji, ale také tím, který produkt si vybrat. Tomu mají napomoci právě uživatelské recenze a názory přátel.

Pronto není první

Nutno poznamenat, že komunitní prvky v určité míře již využívají i zavedené srovnávače, jako příklad uveďme Ciao nebo Shopzillu, na druhé straně existuje i spousta webů, které se více než na srovnávání cen zaměřují právě na recenze a hodnocení produktů od samotných uživatelů, příkladem takového webu může být např. Buzzillions.com. Každopádně je pravdou, že Pronto.com obě tyto techniky (srovnávání cen z obchodů i komunitní prvky) kombinuje velice jednoduše a zajímavě a proto patří k nejrychleji rostoucím webům v této oblasti.

Heureka sází na podobný koncept

Nejen odpovědět na otázku KDE nakoupit, ale především CO. Takový je cíl i Heureky. Také si ale uvědomujeme největší slabinu tohoto přístupu, kterou lze sledovat i na Prontu:

  • Za prvé, na začátku při malém množství uživatelů se systém stává špatně použitelným a vrací nepřesné výsledky právě kvůli malému množství nasbíraných dat od uživatelů.
  • Za druhé, vyznat se v široké nabídce produktů jen na základě uživatelských recenzí není reálné.

Proto Heureka tento systém dále rozšiřuje o důležité faktory:

  • Technické parametry produktů a možnost vyhledávání podle nich.
  • Textoví nákupní rádcí, kteří pomohou uživatelům, kteří neví, podle čeho produkt vůbec vybírat.

No a v dalších krocích výběru Heureka nabídne samozřejmě i běžné funkce: uživatelské a externí recenze produktů, srovnání obchodů podle cen, ale také podle kvality služeb či dostupnosti produktů, protože ne vždy je nejnižší cena tím hlavním faktorem při výběru obchodu.

Kaboodle.com prodán za více než 30 milionů dolarů

Mediální společnost Hearst koupila Kaboodle.com, social-shopping projekt, který kombinuje techniky social-networkingu a online nakupování. Web měsíčně navštíví více než 2 miliony unikátních návštěvníků. Představitelé společnosti Hearst věří, že Kaboodle se stane v oblasti social-shoppingu něčím podobným jako MySpace v oblasti social medii. Cena nebyla zveřejněna, ale odhady hovoří o hodnotě 30-40 milionů dolarů. (The Wall Street Journal)

Co je vlastně Kaboodle?

Kaboodle.com je komunitní síť, která se snaží sdružovat lidi s podobným zájmem v oblasti nakupování. Přijdete na web, zaregistrujete se, systém vám předloží produkty, které hodnotíte hvězdičkami a podle toho zjistí váš vkus a doporučí lidi s podobným zájmem. Samozřejmě nechybí klasické komunitní prvky, přidáváte si přátele, posíláte si zprávy, komentáře, vytváříte skupiny, seznamy věcí, bez kterých nemůžete žít, seznamy vysněných přání a to vše pak sdílíte s ostatními členy.

Poradíte mi?

Vybíráte si nové šaty nebo novou postel, máte vybrané tipy, ale nemůžete se rozhodnout? Nechte si přeci poradit od přátel. To je základní princip social-shopping webů, které využívají toho, že lidé budou ochotni nakupovat častěji a více na základě doporučení svých přátel. Sází na to i Kaboodle. Orientuje se tedy především na produkty z oblasti módy, stylu a doplňků, které lidé vybírají podle vkusu. Cílovou skupinou jsou tedy převážně ženy.